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¿Qué es un Brand Board?

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Empezemos con la pregunta ¿Qué es un Brand Board?

El Brand Board te ayudará a mantener la consistencia visual de la imagen de tu marca… y pregúntale a cualquier diseñador: De todos los elementos de la marca, la consistencia es lo más importante. ¿Porque? Bueno, porque la consistencia es lo que te ayudará a crear reconocimiento de marca, imprimirte más rápido y de manera más efectiva en la memoria de tu audiencia y hacer que te reconozcan más rápido.

El branding visual es más que un simple logotipo, porque todos los elementos gráficos definen la marca. Los logotipos son importantes, sí, pero también lo son la fuente, el color, el estilo, etc.

La consistencia en el uso de todos estos elementos es la clave para construir una marca fuerte. No tiene sentido tener una identidad visual bellamente diseñada y estratégicamente diseñada si luego usa gráficos inconsistentes o cambia la fuente, el color o el estilo gráfico. Cuando haces eso, te estás deshaciendo de tu imagen de marca (y con ella el dinero o el tiempo que gastaste en crearla). Ahora, echemos un vistazo a lo que es un tablero de marca y cómo puede ayudarlo a mantener la coherencia en su marca visual para aumentar la presencia y la efectividad de su marca.

Veamos como se ve un Brand Board

En primer lugar, explicaremos la diferencia entre Moodboard y Brand Board porque, si bien ambos juegan un papel importante en el diseño de la identidad visual de la marca, son dos cosas diferentes. El primer paso para crear una imagen de marca consistente es comenzar con un buen tablero de humor. Además de ser el primer paso, esta es la parte más emocionante (al menos para mí) porque brinda la mayor inspiración y el sentimiento que desea crear para su marca. En este punto, definirá la tipografía, los gráficos y los colores que suele seguir al desarrollar otros elementos de su marca. En este artículo, explico en detalle cómo hacer un buen Moodboard, así que échale un vistazo si quieres aprender más.

Ahora bien, si el Moodboard es el primer paso, el Brand Board es el último paso: una vez creados todos los elementos gráficos de branding, el paso final es crear el Brand Board, también conocido como Dirección. El Brand Board es una guía general sobre el estilo visual de tu marca. Esta es una referencia, que debe ser breve y presentar, de un vistazo, todos los elementos gráficos que componen la identidad visual. Por su carácter sintético e intuitivo, se convierte en un documento muy útil a la hora de mantener la coherencia visual en todas las piezas de marketing que crees en tu negocio.

¿Por qué debo tener un Brand Board?

Cuando hablo de piezas de marketing, me refiero a todos los medios de comunicación visual que crees:

  • el diseño de tu web,
  • tarjetas de visita y demás papelería,
  • guías PDF de opt-ins,
  • gráficos para Pinterest o Instagram,
  • encabezados de redes sociales como Facebook,
  • presentaciones para webinars,
  • y cualquier otra pieza de comunicación que crees.

¿No recuerdas el nombre de la fuente de tu marca? Consulta a tu Brand Board. ¿No estás seguro de qué color usar para el papel tapiz? Revisa tu Brand Board. ¿Está editando una foto que tomó y no está seguro de si el estilo de filtro que desea usar es adecuado para su marca? Ya sabes… ¡compáralas con tu Brandboard!

Además, si está trabajando con un diseñador web para crear su sitio web, el Brand Board de tu marca será una referencia importante para que pueda crear un diseño que realmente encaje con el resto de su sitio web. Integrado en tu identidad visual. Al tener el Brand Board de tu marca o la guía de estilo como referencia visual, se asegura de que los elementos gráficos se utilicen de manera coherente. Como dije al principio del artículo, la consistencia en el uso del logo principal y sus variaciones, colores, patrones, texturas y estilo fotográfico es lo que asegura que puedas crear branding; En otras palabras, puede crear una marca visual que sea memorable y reconocible de un vistazo. Piénsalo por un momento: todas las marcas que reconoces instantáneamente y te gustan usan constantemente su imagen de marca; Siempre el mismo color, tipografía, estilo fotográfico, etc., y esto no es casualidad. 

¿Qué debe tener mi Brand Board?

Como dije anteriormente, un Brand Board debe ser un documento completo y visual que describa los principales elementos gráficos de una marca. No es tan general como Moodboard ni tan detallado como la Guía de identidad, que es una guía de varias páginas.

1. Tamaño o formato del Brand Board

Los diseños pueden variar, aunque hay algunas cosas que debe incluir en tu Brand Board para que sea efectivo. Se dará un toque personal o un uso más específico del tablero de la marca, lo que tiene un gran impacto aquí.

Por ejemplo, el material que creas como referencia en tu trabajo diario con tu marca no es lo mismo que el documento que creas para compartir en Pinterest o Instagram y crear reconocimiento de marca. Especialmente en Pinterest, los tableros de marcas son muy populares y pueden crear una muy buena vista de su marca.

Entonces, cuando elijas un diseño para tu Brand Board, considera para qué lo usará. ¿Es para compartir en línea o para publicar en tu blog? ¿Debe usarse todos los días como referencia visual para los medios que crea para su marca? ¿Tienes que dárselo a otra persona (asistente o diseñador) para que conozca las pautas visuales básicas de tu marca? Según el uso, este será el formato y la cantidad de elementos que integrarás en él.

2. El Logotipo y sus variaciones

Cuando se diseña una marca, se genera un número de identificación clave (que a menudo llamamos logotipo). Como su nombre indica, es el principal elemento gráfico que definirá tu marca. Sin embargo, además del identificador principal, se suelen diseñar una o dos formas diferentes: si el logotipo principal es en formato vertical, entonces la variación es en formato apaisado y viceversa. De esta manera, nos aseguramos de que la identidad de la marca sea coherente y clara en todos los espacios y formatos. También puede diseñar una variación en un monograma, cuando el espacio para incrustar el logotipo es muy pequeño, como usarlo en fotos de usuarios de Pinterest o Instagram.

3. Submarcas

La submarca es el identificador secundario de su marca, que utilizará en lugar del logotipo principal. Está estrechamente relacionado con los elementos gráficos del diseño de su marca, pero no necesariamente diferente del logotipo principal. La submarca se utiliza como elemento para potenciar la identidad visual sin tener que repetir el logotipo una y otra vez. Por ejemplo, puede incluirlo en el pie de página de su sitio web o como icono favorito o marca de agua en una imagen.

4. Paleta de Colores

Estos serán los colores que definan tu marca. Si no tienes mucha experiencia en diseño de identidad, trata de no elegir más de dos colores primarios, dos colores secundarios o neutros y un color de acento. Esto le dará suficiente variedad y evitará la formación de placa.

5. Tipografías

La tipografía es tan importante en el diseño gráfico de una marca como el color, así que no la pases por alto.

Establezca tres líneas: una para títulos y títulos, otra para subtítulos y otra para el cuerpo del texto. Si te siente confundido y no estas seguro de cómo combinar diferentes tipos de letra, una forma segura de crear contraste y variedad es usar diferentes variaciones del mismo tipo de letra. Por ejemplo, puedes usar la fuente Lato Bold para los títulos, Lato Bold Italics en un tamaño más pequeño para los subtítulos y Lato Thin para el cuerpo del texto. De esta forma se consigue diversidad y armonía al mismo tiempo.

Y si deseas combinar diferentes fuentes pero no sabe cómo puede ayudarse con esta herramienta, le brindan sugerencias para combinaciones de fuentes.

6. Fotografías

Las imágenes que utilices deben coincidir con el resto de su diseño gráfico. Cuando los veas junto con otros elementos gráficos de tu marca, aparecerán como si fueran parte del mismo sistema visual. Por eso es una buena idea incluir imágenes que muestren el estilo que debes tener en tu Brandboard. Incluye imágenes que reflejen el tema de las imágenes que usarás en tu marca (imágenes de productos, resúmenes, imágenes inspiradoras, etc.), refleje la paleta de colores que debe incluir, además de usar estilos de iluminación y edición.

7. Elementos adicionales

Estos no son necesarios siempre, pero en el Brand Board puedes incluir también elementos como firmas, iconos para la web, estilo de líneas, separadores o bordes, etc.

Ya sabes para que necesitas un Brand Board ¿List@ para trabajar en tu marca?

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2 Commentarios on ¿Qué es un Brand Board?

    Sandra Mendoza
    July 6, 2022

    Muy buen artículo, me parece super interesante la forma en la que lo cuentas, lo entendi bastante bien, gracias kika.

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    Jorge Azaña
    July 6, 2022

    Hola Kika esta genial el artículo, pero si me gustaria saber más sobre tus servicios, gracias

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